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IP热潮过了 IP还值得追捧吗?

来源:澎湃新闻 2019-12-05 13:11   http://www.hxvle.tw/

在资本和影视携手并进开创“中国电影新纪元”的那些年,“IP”曾是行业热门关键词,几乎每一个电影节上都有以IP为主题的相关论坛。?#26377;?#35828;到游戏、流行歌曲,甚至连课本里的某个人物都被作为IP打捞进电影院。“IP+流量”成为资本追逐的对象,?#36824;?#26159;否有影视从业经验,仿佛得IP者得票房,买下热门的版权就获得了进入影视行业的钥匙。而近两年随着?#30340;?#36164;本降温,以《三体》为代表的大量IP改编作品流产难产,《三生三世十里?#19968;ā貳?#19978;海堡垒》等影片的滑铁卢则证明IP并不等于“变现”。

更多的现实主义原创作品被追捧,实力派演员受到的肯定超过了流量明星,一方面是毋庸置疑的利于行业发展的良性循环,另一方面,IP过时论、IP无用论开始在行业里引发讨论, 对于电影工业来说,IP热经过冷却和冷静思考后,需要被重新认识。

在第二届海南岛国际电影节举行的“新思考·新景观·新生态”IP影视化论坛上,多位电影人通过圆桌会谈的形式,探讨IP影视化过程中面临的种种难题和挑战。

从“大IP追捧”到“IP无用论?#20445;琁P过时了吗?

当主持人提出,之前行业非常热情追捧IP,而这些年来看似乎转化率没有那么高的论调后,自称“IP信徒”的嘉宾——曾制作《扶摇》、《那年开花月正圆》、《归去来?#36820;热?#38376;影视剧的百思传媒?#35789;?#20154;总裁、IP价值观?#35789;?#20154;岳?#21697;?#35748;为,不应该有这样的质疑。“中国影视产业链讨论了好多年了,大家都在讨论IP的价值有没有用的问题,我觉得应该到一个差不多?#23637;?#23450;论的时候。不应该质疑这样的事情,我们应该讨论的只是怎么做好它。”

腾讯影?#30340;?#23481;创意中心负责人、影视策划、编剧任吉颖同样有着丰富的IP操盘经验,如今在带领团队运作故宫建院600周年的《故宫如梦》,讲述如何把?#26412;?#24314;立起来的故事。任吉颖同样认为,IP毋庸置疑有着巨大的价值,如今认为IP无用的,是过去整个行业过热让部分人对IP的概念产生了偏差。“最早期的时候人们认为网络小说就是IP,狭义之后导致大家有一些不满足,其实IP是被市场验证的,用户投入情感的凝结体。从这个角度来说IP无用论可能是某些改编上无用论,或者它不适合影视化的改编。”

岳?#21697;?#25552;出,自己和行业里反对IP的朋友一直处于相关话题的辩论,也清楚反对者所反对的其实是“伪IP?#20445;?#20266;IP是一个不好的IP通过数据通过所谓的流量的东西把它影视化,然后资本里面做套利。但我所信奉的好IP,是对好内容的敬畏,依然是稀缺资源。”

国家一级编剧、中国作家协会会员冉平写《西游记孙悟空之三打白骨精》、《水浒传》,如今正在操刀“封神”三部曲的编剧工作,对于“大IP”颇有涉猎。冉平分析,为什么前些年出现了IP热,“是因为原创的东西少了,原创的东西不是没人做,原?#35789;?#38656;要时间的。而IP的概念在我来看就是相当于一个工业品,是工业性的概念。”冉平认为,即便是从电影工业发展的数量要求上看,IP也是必不可少的内容来源支撑,“我们这个时代,如果希望全?#32771;?#25176;在原创上,满足不了市场的要求,也满足不了现在年轻人的观影数量上的要求。”不过,冉平也表示,“在质量上,如果说改编没有跟当代的青年或者当代的时代产生?#35009;?#21644;共情的话,大家?#19981;?#19981;满足。”

编剧冉平

新的发展阶段,我们需要什么样的IP

即便不同意IP过?#34987;?#26080;用,在历过一段时间的IP热之后,行业对于IP都冷静了很多,现场嘉宾们也共同依据各自的经验探讨IP影视化过程当中,怎样注重IP的价值,以及当下影视行业发展到新的阶段,什么样的改编才是被需要的。

“不是所有的IP都可以?#32654;?#25913;编的。但是如果用户投射了大量的情感,而且对这个IP有?#25438;?#35265;解地提供了好人物和故事基础,肯定是适合的,所以IP有巨大价值的,而且之后肯定会一直?#20013;?#19979;去。”任吉颖对未来依然抱?#34892;?#24515;。

冉平认为,“观众对IP有?#29616;?#23492;托他们的情感,但是观众未必因为它是一个有名的故事就去看它。如何跟现代人有共情发生?#35009;?#25104;为一个新的东西,或者说再造一个新的经典,这样IP的空间是非常大的。”

曾创作“囧”系列的编剧束焕认为,改编最终是“创造者要?#26377;?#35828;里面挖掘出来一个特别有意义的核,在这个核的基础上把它充?#20540;?#24433;视化”。同时,束焕也谈到,“IP改编有另一方面意义在于经典的重构,要跟现实更加贴近,跟现实的相关性。”

编剧束焕

在嘉宾们讨论了关于西游、水浒、封神榜等经典文学改编的实操案例后,已经有多部作品被影视化改编的作家蔡骏在论坛上发言称,“今天在这里讨论IP影视化,我觉得重点应该把我们的视角从很遥远的地方拉回来,拉得离我们近一点,因为毕竟像我们的古典名著这些旧的东西来说,已经改编了无数回了,可能会有一些审美疲劳。我们今天再来说IP改编,可能从市场角度来说,会更多看一些当下的作品,?#36824;?#26159;网络文学改编的,还是我们当下其他的类型小说,我们毕竟看的是我们当下中国人的故事,这一点非常的重要。”

而关于古典名著过度改编令人“审美疲劳”的讨论,参与“每年一部《西游记》大混战”的冉平则认为,这未必是坏事,“它有一个好处,它可以把一组人物拎出来,重新组建一个新的价值观、挖掘新的内核来编成另外一个东西。编的好可能像哪吒这样成为一个现代年轻人的经典,以后他们不知道原来那个。我觉得好的自然留下来,不好的自然淘汰。”

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